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    吉林十一选五多少期:全球时尚创新与投资新趋势:网生品牌独角兽涌现 消费回流趋势延续

    全球时尚创新与投资新趋势:网生品牌独角兽涌现 消费回流趋势延续  “时尚是真正的‘世界语’,时尚产业是中国最大的朝阳产业之一…

    吉林快三推荐 www.clbud.com 原标题:全球时尚创新与投资新趋势:网生品牌独角兽涌现 消费回流趋势延续

      “时尚是真正的‘世界语’,时尚产业是中国最大的朝阳产业之一。”4月12日在2019年度“华丽志全球时尚创新与投资论坛”上,《华丽志》创始人、橙湾大学校长余燕说。论坛上,她深入解读了2019年全球时尚创新与投资十大最新趋势。

      首先,奢侈品牌强者恒强,利基品牌(小众品牌和特色品牌)的成长空间不断扩大。过去一年中国经济发展有所放缓,而且由于汇率的原因,中国人海外购物有所下滑。所以对奢侈品牌来说,是比较惨淡的一年。

      余燕表示,在这种情况下,头部品牌的表现更加优秀?;鲋镜耐臣剖菹允?,2018年奢侈品股价涨幅的前六名分别为羽绒服品牌Canada Goose、意大利小众品牌Brunello Cucinelli、羽绒服品牌Moncler,以及人们耳熟能详的Hermès、LVMH和Gucci的母公司Kering。

      从LVMH集团和Kering集团这两个具有代表性的奢侈品集团数据来看,它们的股价在今年3月底都已创下历史新高,它们在过去的几年里还有一种加速发展的趋势。这也说明奢侈品行业在长期相对属于比较偏门的领域,实际上它的发展势头常强劲的。全球的高端消费者对它们的追求是有增无减的,从销售额和净利润的增长以及当前市值变化来说,也可以看到这一点。

      第二,新的多品牌时尚集团加速演化。“LVMH集团和Kering集团业绩情况的坚挺,了很多单品牌集团和投资机构按照这个方向打造下一代奢侈品集团。”余燕说。

      比如美国品牌COACH过去两年收购了两家美国本土品牌,然后更名为Tapestry。设计师轻奢品牌MK也在一些收购之后,更名为Capri Holdings。此外,中国的复星时尚集团、山东如意以及中东的卡塔尔主权基金Mayhoola,同样在近几年做了一系列的收购。

      第三,消费者(DTC) 的网生品牌层出不穷,更多独角兽涌现。“从互联网上成长起来的一批中国和海外的品牌,是华丽志最关注的一个领域。过去一年当中,我们发现华丽志从2013、2014年就开始关注的新锐品牌开始出现了一些独角兽。”余燕说。 他们都是消费者的品牌,通过互联网和消费者建立密切的连接,同时在品牌、渠道打造上有非常强的力度。

      比如的羊毛企业创业品牌Allbirs,最近完成了5000万美元的融资,估值达到了14亿美元?;褂信υ嫉囊患掖驳娲匆倒綜asper,它的主打点是给经常搬迁的候鸟族的一款可以卷起来的床垫。这家公司最近也开始筹备IPO,估值也超过了10亿美元。

      “四是女性意识和男性时尚消费崛起,成为时尚产业两股重要推力。五是美容个护领域的投资并购热度攀升,‘绿色’和‘社交’成为两大关键词。”余燕说。

      不仅是私募基金、大型投资机构,欧莱雅、宝洁、联合利华等巨头都在非?;夭⒐盒氯衩雷惫何锲放?。它们甚至愿意以超过私募基金一倍的估值进行收购,因为它们觉得这些代表着未来。

      第六,“黑科技”与“时尚”彼此逐渐找到感觉。最近几年,人工智能、虚拟现实、可持续材料/工艺、区块链等与时尚的联系越来越紧密。比如欧莱雅收购了专门做AR虚拟试妆的品牌公司,虚拟试妆的确能够直接带来更高的。易威登集团最近也要推出区块链技术,帮助奢侈品进行防伪追踪的。

      第七,“老”品牌面临品牌认知和管理系统更新的双重挑战。时尚行业里每年都有一些新品牌变得相对“老”一些,但又没有感觉是要退出舞台的,它们在不断地通过创新来重新焕发生机。

      第八,高端品牌日益重视供应链建设和整合。“时尚越往高端走,时尚产品的供应链是愈加重要的,供应链整合也是很大的命题。尤其是像奢侈品牌的原料,大家都在明争暗斗。”余燕说。

      比如意大利奢华羊绒品牌Loro Piana将在中国开设养殖场,把供应链向中国的核心市场贴近。Gucci强化对供应链的控制,努力降低自己皮具生产的外包比例等。

      “第九点趋势是时尚与文化的关系更加紧密和,十是中国奢侈品消费者的权重持续上升。”余燕说。贝恩报告显示,从2011年到2025年,中国消费者的奢侈品消费将从将从410亿欧元增长到1600多亿欧元。

      同时值得关注的是,现在中国的奢侈品消费占到了全球的三分之一,不过其中只有四分之一是发生在中国本土,其他的都是发生在海外。但是从去年开始局势有所变化,消费者更多的发现购买奢侈品其实是一个体验,如果在国内门店很好地体验,稍微贵一点也不是太大的问题。当然现在奢侈品牌也在努力地调整价差,让在国内的消费和海外的差距越来越小。

      “预计到2025年,中国消费者在国内的奢侈品消费将跟海外持平,这预示着大量新的机会。无论是地面商场、奢侈品电商还是一些形形色色的渠道,它们如何把奢侈品消费留在本土?其中既有机会也面临着挑战。”余燕说。

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